位于福州仓山区的宠物美容店“张小姐的店”，美容师正在为小狗修剪毛发。记者施辰静摄
汪祥林在闽侯县一处宠物兔养殖基地查看种兔。记者赖昊拓摄
在福州一家宠物医院，宠物狗正在接受体温测量。（资料图片）
在福州一家宠物医院，宠物狗正在接受CT检查。（资料图片）
由福州本土宠物企业“萌宠帮（福州）网络科技有限公司”推出的宠物移动上门洗护服务受到了众多“毛孩子家长”欢迎。记者施辰静摄
核心提示
铁路部门扩大高铁宠物托运试点范围，高校开设宠物本科专业，宠物食品上市企业股价持续走高……近年来，伴随悦己消费的热潮，宠物产业正受到越来越多的关注。
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示：2024年全国城市内宠物（犬猫）数量超1.2亿只；共有4088万名猫主人和3601万名犬主人。其中单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0；单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9。水族、鸟类、小型哺乳动物、爬宠等小众宠物市场规模也全面增长。
今年来，福建各地也正抢抓宠物经济这一蓝海，三明沙县区引进企业建设竹基猫砂原料生产基地等宠物经济产业链，并发布共建宠物友好城市倡议书；专注于宠物行业的厦门湖里区众智台青创业基地正式揭牌运营；龙岩出口福建首单冻干肉类宠物食品……近日，记者在对相关消费场景的走访中，看到了福建省宠物经济的锐气与活力。
“追喜兔”的追梦路
7月31日，国内宠物兔产业达成一笔颇具风向标意义的投资。专注宠物兔科学养殖与创新产品开发的新锐企业——福州追喜兔科技有限公司（以下简称“追喜兔科技”），在这一天正式宣布完成800万元天使轮融资。本轮融资由深耕消费科技赛道的知名机构领投，资金将用于三大方向：种兔基因库升级、智能养兔设备量产及全国化渠道布局。
相较于在动物繁育、饲料生产有传统优势的华北诸省，重点消费市场的长三角、珠三角地区，我省的宠物产业虽然起步较晚，但凭借电商、市场、自然禀赋等领域的长项，在垂类赛道仍然闯出不少“小而强”的企业，追喜兔科技便是其中之一。
与主流的猫、狗等宠物相比，宠物兔有着安静、易饲养、成本低等优点，近年来逐渐成为市场新宠。在抖音的直播电商平台上，由追喜兔科技组建的电商团队，已收获活体宠物兔全年最高销售额的桂冠。追喜兔科技研发的兔粮、兔草等相关养兔产品，也进入了抖音平台多个头部兔粮卖家的选品名单。仅活体宠物兔线上渠道，旺季每月就能实现成交金额超120万元，客单均价在300元以上。
目前，公司与30多家农户签订收购协议，拥有19项专利技术，合作研发的益生菌饲料降低腹泻率40……追喜兔科技的主要负责人、法定代表人汪祥林是一名未满30岁的小伙子，即将于今年9月前往中国农业大学攻读伴侣动物方向博士。与宠物兔结缘，还要从他在本科阶段的勤工俭学说起。
2015年，以贫困生身份入读福建农林大学动物科学学院的汪祥林，对学院下属的“派尼尔兔园”产生了浓厚兴趣。派尼尔兔园是供学生实践和创业的基地，彼时已运行多年，其所有的养殖和经营都由一届届的农大学生完成。“老师，我能参与养兔子、卖兔子吗？”抱着贴补日常开销的想法，汪祥林大一便开始在兔园里努力兼职。
兼职之初，汪祥林热情满满地推销起了兔子，可现实给他浇了一盆冷水——他发现兔园主要养殖的肉食兔并不好卖。“相对于大型的养殖场，我们规模太小，导致养殖成本高，价格上并没有优势。”汪祥林总结说。
通过数据研究，汪祥林发现一个奇怪的现象：购买低月龄兔子的顾客非常多，幼兔跟成年兔的销售比例有时候居然达到了4∶6。通过回访客户，他才知道原来这部分客户不是想吃兔肉而是买回家养着玩。
“这不就是把兔子当作宠物吗？”汪祥林说，经过一番考察，他发现福州那时虽然有几家宠物兔专营店，但都是从外地拿货，省内宠物兔养殖场一个也没有。
据介绍，一般肉食兔要养3个多月才能出栏，与之相比，宠物兔只要一个月，不仅养殖周期短、成本低，并且价格也比肉食兔高两倍以上。2017年，汪祥林从外地引进了20只宠物兔种兔放在兔园养殖，效果出乎他的意料，他培育的宠物兔还没断奶就被预订了。
大三开始，汪祥林成为兔园的负责人，在他的坚持下，派尼尔兔园放弃饲养肉食兔，引进了300只种兔开展宠物兔繁殖。经过精心运营，兔园渐渐吸引了来自省内外的客商。汪祥林也继续在福建农林大学升学读研，决心将经营宠物兔作为今后的事业。
创业路上并非一帆风顺，尝到甜头的汪祥林，萌生了扩大养殖规模的想法。他筹措近10万元在闽侯承租了一块场地，建设宠物兔养殖场。校外创业需要协调各方面的关系，这让他经常碰壁，也见识到了创业的艰难。
“作为学生，我不缺养殖技术、创业热情和新点子，缺的是社会关系和资金。”没坚持到本科毕业，一次意外的火灾，便把这个校外的养殖场付之一炬，汪祥林失去了辛苦积攒下的所有资金。他开始反思自己的优势和劣势，将重心放在宠物兔营销上，而规模化养殖则寄希望于合作伙伴。
小品类做出大文章
恰逢省内的肉食兔市场瓶颈渐现，肉食兔消费者人数有限、兔肉价格低迷的问题困扰着农户和企业，在有着食兔传统的永泰县，当地兔业协会会长、养兔大户谢用福也在思索着传统养殖业转型。宠物经济这一增长快、利润高的新赛道吸引了谢用福的注意，他与此时正在多方求助的汪祥林一拍即合，成为这位小伙子的首位“天使投资人”。
“这是侏儒兔，因体型较小而得名；这是垂耳兔，你看它的耳朵都是下垂的；这种安哥拉兔体型大、毛长，非常上镜，但是怕热……”在谢用福的现代化大型养殖场内，汪祥林对各类宠物兔的习性、养殖要点、市场行情如数家珍。这里是追喜兔科技在省内最大的宠物兔来源地，两位养兔人在此开展了引种、繁育、兔粮开发等多方面合作。
“为了达成合作，当时几乎没有存款的我，硬是咬着牙借来了2万元，然后铆足劲去干。”汪祥林坦言，宠物经济作为典型的悦己消费、兴趣消费，与主打兴趣消费的电商直播业态相契合，抓住了直播电商这一风口，是创业顺利推进的重要原因。
为了让直播有更好的效果，2022年，汪祥林甚至在“中国兔业之乡”江苏徐州买下了一座“颜值”颇高的兔舍，作为宠物兔售卖的直播基地；联动当地农户，建立起了线下线上统筹的销售体系。
“对于品相好、活泼可爱的宠物兔，我们就让它在直播间‘登台亮相’，同时讲解养兔的科普内容，有些明星兔子在大城市的消费者手中甚至能卖到1000元以上的单价。”汪祥林介绍道，对于不容易卖出高价的宠物兔，公司则主要通过线下经销商、花鸟市场进行消化，不同渠道满足不同的消费人群，价格悬殊。
邵长捷是福州国艺花鸟市场经销鸟类、小型哺乳类宠物的老商家，家中两代人从事这一行当。每星期店里售出的宠物兔有100至200只，以批发为主，多年来经营情况较为稳定，追喜兔科技是他的供应商之一。
“来花鸟市场的顾客，八成以上是给孩子买小宠物的家长，另外还有一部分是希望增加生活乐趣的中老年人。”邵长捷解释道，这类顾客并不会在宠物的食品、用品上投入太多，平均饲养周期也更短，客单价普遍在100元以下。
与线下渠道不同，在汪祥林的统计中，通过直播间等线上渠道购买宠物兔的消费者，白领、宝妈的占比分别达到20左右，而1995至2009年出生的年轻群体占比则达到了30。这一群体对宠物兔的健康状态、陪伴属性、情绪价值提出了更高的要求，体现了当下“精养”宠物的消费新趋势。
“作为一种新兴宠物品类，宠物兔具有兔种来源有限、遗传病风险高、肠胃脆弱、科学饲养方式不普及等问题。”汪祥林表示，为此，借力福建农林大学科研平台，团队加强品种引进、培育及饲料研发，同时做优电商平台售后服务，为养宠者建立了全方位的保障体系。
汪祥林告诉记者，经过这些年的努力，团队的宠物兔遗传病发病率从15降低至5，客户复购率达73。如今，追喜兔科技的营收60来自活体宠物兔销售，40则来自兔粮、养兔用品和附属服务。
线上宠物消费热潮涌动的同时，线下的业态创新也不曾停息。继上海、深圳等地明确提出建设“宠物友好城市”以来，福州城投集团谋划打造“宠物口袋公园”，厦门海上世界、建发湾悦城举办一系列亲宠活动，营造宠物友好的商业氛围……越来越多善打“宠物牌”的线下商业空间不断涌现，挖掘吸引人气的密码。
“拟人化消费”点燃线下宠物热
7月20日，位于福州市仓山区榕城江上图的“欢宠时光”亲宠餐吧正式开业，当天恰逢周末，吸引了众多养宠人士、宠物爱好者自发前往。利用毗邻南江滨公园、山姆会员店的优势，宠物的“家长们”可以实现宠物商品采购、江边与宠撒欢、携宠用餐的一站式体验。
“与宠物友好餐厅最大的不同是，我们是福州最早一批同时提供主人和宠物餐食的餐厅之一，未来还将开办‘宠物托儿所’‘宠物生日派对’等服务。”餐吧负责人赵靖告诉记者，除了给养宠人士提供一个社交、休闲的平台外，不养宠物的人士也可以与店内宠物亲密互动，并与宠物认养组织取得联系。
走进“欢宠时光”，阳光透过落地窗显得格外柔和，用餐区、互动区、宠物洗护区分隔得井然有序，各类猫、狗、异宠和宠物用品都能在店中觅得踪影。店内采用的装修颜色和家具风格十分活泼，小朋友流连忘返。餐吧还为主人和爱宠们聘请了专业的厨师。
“这些年我能亲身体会到面向养宠人士的消费环境在变好。”来自陕西的年轻白领麻诗悦养了一只中型犬，她对亲宠餐吧的服务和硬件十分满意。每个周末，她几乎都开车带着爱犬到户外畅享自然。“宠物给异乡的生活带来了很多充实感，在这里还能遇到不少同好，真是太棒了！”
“我们可以用‘拟人化消费’来概括当下宠物经济的发展趋势。”福建农业职业技术学院动物科技学院院长韩云珍认为，随着生活水平的提高，越来越多消费者将宠物视为家庭成员和精神寄托，这就要求宠物也能吃好、玩好、打扮好，能够在更长的时间、更多的场景下陪伴主人，由此衍生出一系列经济增长点。
早在2007年，福建农业职业技术学院便开始发力宠物方向的动物医学教育，如今拥有宠物医疗技术、宠物美容与训导两个专业，专业的报考分数和就业率也连年上升。在宠物“拟人化消费”的赛道上，该校的毕业生也为福建的宠物经济带来了不少亮色。
“刚毕业时，部队的同志送来一只被捕兽夹误伤腿部的军犬，由于经验不足，诊疗中一时血流如注，我们一下子就慌了。”今年37岁的卢安榕是福建农职院的首批宠物医学方向的毕业生，回忆起自己的从业经历，一个个案例仍历历在目。“那时学校的老师们给了我很大的支持，在众人的合力会诊下，这只失去一条腿的军犬成功存活。”
军人们对“动物功臣”不抛弃不放弃的关怀，给了卢安榕很大的鼓舞。他创立的福建诺维宠物医院，也在10余年间一步步在闽东、闽北地区开出了近10家连锁店。不久前，记者在诺维宠物医院（福州店）见到卢安榕时，他的手臂上还留有不久前被宠物抓伤的疤痕。“全年24小时三班倒，被抓伤是
